外贸SEO应该怎样做?(策略篇)

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这几年做外贸SEO的太满,肩上原因很比较复杂,不去探讨了。今天就我本人SEO服务客户状态所见,聊或多或少外贸网站SEO该为什么会么会么做的感想。

我所遇到的英文外贸网站,大帕累托图是卖产品的,产品各种各样,从单一软件或产品小网站,到规模不等的2B企业,到巨型2C电商平台。卖服务的太满,当然算是,甚至有非常有创意、有价值的服务,不过总体上来说还是占很少数。中国是制造大国,论产品能力,在世界上少有对手。但服务类,需要的是另一种技能,国内企业走向世界可能还需要一段时间。本来 ,这里说的外贸SEO以卖产品的网站为主。

外贸SEO的策略考虑

今天先说策略方面的考虑,日后有可能再聊技术方面的细节。

对英文产品类、交易型搜索结果页面真正关注的SEO应该算是看一遍1个明显规律,排名在前面的页面绝大帕累托图是两类:

  • 垂直领域专业购物网站。比如,买假发共要率会看一遍wigs.com页面,买婚礼装的共要率会看一遍davidsbridal.com、herworld.com相似的,买女童裙的共要率会看一遍next、zara等网站。
  • 电商巨头网站。包括Amazon、ebay、阿里,也包括传统线下巨头如macys、walmart、bestbuy、target等等。

其中,或多或少行业的垂直领域专业网站竞争者比较多,比如服装行业。

一般来说,大帕累托图产品搜索,垂直专业网站排名又比电商巨头要好。总体搜索流量,那肯定是亚马逊最高,但那更多是可能亚马逊品类齐全、规模巨大,总体排名算是错。具体到某1个行业的产品,大帕累托图状态下排名在前面的会是垂直专业网站,但会 才是亚马逊等综合电商跟在上面。

本来 ,要想在外贸领域获得SEO流量,要么做成专业垂直网站,要么在电商巨头这样删剪覆盖到的查询词缝隙中获得排名。

SEO技术上的问题图片可过上面再考虑,首太难思考的是策略问题图片,要做成这两类网站,这样网站应该是那此样的?可能要正确处理的最大问题图片是那此?

排名好的垂直专业网站是那此样的?

一张图片胜过千言万语,看一下优秀的垂直领域专业网站产品分类页面是那此样的:

尤其是注意看第一屏的样子:

而国内网站风格是有很显著中国特色的,国内外贸公司做出的外贸网站也大帕累托图沿袭了一种 风格:

看着眼熟吧?倒暂且纠结这是哪个网站,可能大帕累托图国内做的外贸电商网站分类页面算是一种 样子的:

  • 左侧给出进一步过滤的导航,通常下面还有热销产品
  • 产品列表最上面是一堆品牌、价格、排序、显示土依据等的选者
  • 除了产品名称,产品列表一种尽量列出可能吸引用户的卖点:现价、原价、免运费、rating等
  • 姑且不论产品图片的质量

上图可能算简洁的了,有日后列表上面的选者可能更多:

产品列表一种含晒 的信息也时不时更多:

但会 再回头看一遍国外垂直专业网站的产品列表页面:

感受到差别啥日后?简单说,优化得当的分类页面算是按照产品列表页面来做的,是按照着陆页面的要求做的,看着就像杂志的一页,简洁、美观、重点突出:

  • 大幅高质量题图,或视频
  • 字体、颜色都经过设计的tagline
  • 产品分类说明,注意算是倒入页面最下面,是在最上面
  • 有限的排序选者
  • 简洁的产品列表,除了图片,本来 网站只列出产品名称和价格,连评星都这样

结论,产品太满的网站,要做成垂直专业网站,首先算是考虑SEO细节,本来 想想网站该长成那此样子。

综合电商又该首先正确处理那此问题图片?

前面提到过的,除了做成垂直专业网站,另一条绳子 出路是在综合电商巨头没覆盖到的缝隙中生存。

说是缝隙,貌似很狭窄,确实也没这样难。确实Amazon、ebay体量这样大,那此产品算是,再添加阿里系和walmart等的竞争,但依然处在本来 查询词,新站是有可能在那此巨头中抢下个排名的。原因还是那个长尾理论,但会 在互联网世界,长尾真的是太长了,用户会搜索的词五花八门,总有或多或少查询词是巨头网站占不完前两页的,Google只好暂时拿或多或少质量不为什么会么会么样的页面凑数,这本来 可能,但会 一种 数量暂且小。

一种 状态下要正确处理的主要问题图片是那此?你这样了得有足够的产品页面被收录。长尾词的查询量时不时小到没土依据做关键词研究,本来 几乎无法预计那此产品能钻出巨头网站的缝隙,那就要靠有足够的量,再添加或多或少运气,总有一定百分比的页面或获得排名。

这样除了公司真的有这样多产品,SEO方面要正确处理的本来 收录:

  • 要有精心设计的导航价值形式、外部链接价值形式,使尽量多的产品页面获得抓取途径和最基本的收录权重
  • 在比较复杂的导航系统中,需要尽量减少分类、过滤条件页面造成的克隆好友内容
  • 产品描述内容质量为什么会么会么正确处理?靠供应商提供的产品说明?那网上恐怕是有本来 同样内容的页面了。这日后,UGC、用户评论、数据挖掘、高质量的信息聚合能力、甚至AI的使用,很可能会是核心竞争力了。